A művészet az utóbbi évtizedekben igen gyakran iparrá vált, és a "művészi érték" fogalma egyre elválaszthatatlanabb lett a "kereskedelmi érték" fogalmától. És éppen az új (kortárs) művek tekintetében a marketing szerepe igen sokszor - az "eladhatóság" kritériuma alapján - olyan műveket állít középpontba, amelyeknek művészi értékük alapján nem biztos, hogy ott lenne a helyük.