Ma már a tudás megszerzése is fogyasztásnak minősül! Elő kell teremteni rá az időt, a pénzt és az alkalmat, miközben más javakról le kell mondani.
Lényegében mindig érzelmi alapon döntünk. Az első érzelmi benyomások eldöntik a vásárlás létrejöttét vagy meghiúsulását. Az érvek csak arra valók, hogy utána bizonygathassuk, mennyire jól döntöttünk.
Kellő ismételgetés után minden hülyeség igazságnak tűnik.