Minél többet költünk, annál nagyobb hatalmunk van afelett, hogy a piac mit állít elő. Hallottuk már, hogy "a vevőnek mindig igaza van". Ebben a kijelentésben így önmagában is sok igazság van, ám ha a piaci prioritások megváltoztatását is nézzük, akkor nyugodtan hozzátehetjük: "és minél többet költ, annál inkább!"