Minél misztikusabb valami, annál kíváncsibbak vagyunk; ha keveset tudunk, akkor sokat képzelgünk. Ha a néző csupán a kép részleteit látja, a fantáziáját használja, hogy elképzelje a többit. A modern reklámipar sok milliárd dolláros üzletet épít erre az ismeretre.